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诚唐(杭州)品牌营销策划设计机构
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小米奇迹的背后
2011年9月份,小米手机正式上线销售至今,在不到半年时间内,保守估计销售累计115万部,销售额约25亿元,背后的原因是什么?本文试图破解其成功的奥秘。 我是雷军新浪微博的粉丝,自去年加他以后,他的阅读(582) 评论(3) 2012-04-19 19:47
诊断海澜之家
大师特劳特说过:“人脑中有一个针对现有信息量的防御机制,它能拒绝接受无法“计算”的信息,只接受与其内部现状相称的新信息,其余的东西则一概都过滤掉。”一个广告所释放的信息若被过滤掉了,则意味着这个品牌不阅读(12587) 评论(1) 2012-03-16 08:45
吉利汽车的战略转型策略
经过十几年的发展,吉利汽车的战略发展方向越来越清晰了。 从混沌到清晰;从低端到中端;从国内到国际;从产品到品牌;从价格到价值;它走了一条产品不断升级的发展之路。 要走好这条路,吉利离不开对发展战略的把阅读(12330) 评论(0) 2012-03-15 12:27
王老吉是如何创造1亿到10亿的热销传奇
——解密王老吉从02年1.8亿到04年14.3亿的营销之路 让我们从一则数据开始:2002年,王老吉销量仅1.8亿,主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域;03年,在累计广告投放4000万的强力推动下,王阅读(3159) 评论(2) 2012-03-02 12:39
IPAD商标权争夺战无碍苹果王者之路
近日,随着唯冠在各地开始申请下架iPad产品,苹果和深圳唯冠之间关于iPad商标使用权的争议进一步升级。一个iPad商标,引发了一场“血战”,也引发了众多业内人士和网友的围观。这场争斗最终将如何结局,阅读(3136) 评论(2) 2012-02-28 13:01
解决品牌老化的五种策略
许多企业做到一定阶段,业绩不升反降,很大原因是出现了品牌老化问题,为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色?为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐?其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社阅读(4191) 评论(0) 2012-02-27 12:55
品牌建设,赢在思想,胜在格局
品牌建设和经营运作,是品牌思想下的集中体现和表达,不同的思想,会有不同的境界,不同的境界会产生不同的结果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌竞争力强弱之别。 中国的企业众多,“貌似”的品牌阅读(4148) 评论(0) 2012-02-27 12:43
由苏泊尔看中国品牌“西游”
据央视《焦点访谈》2月16日的报道称,苏泊尔81个规格炊具不合格,钢锅锰含量高出国标近4倍,可致帕金森病。 不仅如此,今年初,陕西省质量技术监督局在官网上公布了2011年的部分家用电器的质量抽查结果,阅读(4172) 评论(0) 2012-02-26 13:13
商业新模式:“好孩子”一站式生活馆
从北京东单到东四是一条专卖店云集的黄金商业地段银街,也是北京著名的中小学校聚集区。近日,笔者惊异地发现,一座两层高的“好孩子一站式母婴专卖店——北京东单店”竟在此赫然开张。 徜徉于此,感到该店亮点颇多阅读(4263) 评论(0) 2012-02-25 20:39
中国品牌年度观察:中国品牌在阵痛中勇敢前行
2011年,国家十二规划的开局之年,“发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”已是当务之急。七大部委发布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,以加强品牌建设工作。无论是政府、企业,还是中介阅读(4307) 评论(1) 2012-02-15 10:49
《史蒂夫·乔布斯传》:新媒体营销的“传奇”
“乔布斯是个传奇,这本书我们同样要做成传奇。”在专为《史蒂夫·乔布斯传》成立的小组研讨会上,中信出版社社长作出这样的决定,并将项目小组命名为“传奇”项目组。 上市前后,《史蒂夫&midd阅读(6488) 评论(1) 2011-11-23 16:20
烟草行业的营销壁垒
“红金龙”以前的消费者就没有认知到它的品牌理念。 国内的品牌大都缺乏理念,没有在消费者中做情感的凝结,大家只知道“红金龙”就是一个牌子。现在市场上的白酒开始做故事,学着演绎品牌了,像水井坊。 但是阅读(4562) 评论(0) 2011-10-28 15:05
校园里的“营销战争”
每年的8月底9月初,都是各大高校集中开学的日子,也是一年中校园最热闹的时期。在学子们轻松欢畅返校途中,迎接队伍里,却有这么一个特殊的群体,他们满面笑容,眼神里却充满着紧张、疲倦和丝丝的“杀气”。秋季开阅读(2476) 评论(3) 2011-10-22 14:49
直邮营销:金融保险企业差异化竞争
如今,中国金融保险企业面临越来越激烈的竞争,特别是外资保险公司的全面进入,使得保险企业对中高端客户的争夺更加白热化。 中国金融企业面临着巨大的压力和挑战,它们已经意识到客户营销在企业成长中的重要性。阅读(4659) 评论(1) 2011-10-11 13:33
微博营销:把握住网络营销的尖锋时刻
在微博营销的浪潮中,每个人都是摸索者,等真正有人可以教你怎么做了,那就证明你已经远远的落后了!现在就动手吧,微博营销的尖锋时刻已经到来了,不用再等了! “北京大雨,幸好我包里还有一包杜蕾斯……”阅读(4905) 评论(5) 2011-10-02 15:13
战略先行——重新定位中国洗发水行业
中国的洗发水行业看来又要进入一个以品牌为阵地的战乱时期了。 这么说不仅仅是因为这个行业的集中度越来越高,动辄就是这么几个品牌短兵相接;还因为中国本土的洗发水品牌日渐衰落的时候,还能让国人稍感安慰的丝阅读(5000) 评论(3) 2011-10-02 15:03
它是如何干掉星巴克的?
——小企业的品牌竞争之道 提起咖啡,人们很容易联想到星巴克。星巴克一度成为小资生活必不可少的一部分。它的广告广为流传:我不在星巴克,就在星巴克的路上。 就如同郭德纲常提到的口头禅,你是愿意听呢,愿意听阅读(4997) 评论(0) 2011-09-28 19:25
汽车营销推广与房产开发商的联姻
夫兵形象水,水之行,避高而趋下;兵之形,避实而击虚;水因地而制流,兵因敌而制胜。故兵无常势,水无常形。能因敌变化而取胜者,谓之神。——孙子兵法之虚实篇 笔者相信,看到标题,很多行业同仁就在想:到底可阅读(5096) 评论(0) 2011-09-20 10:45
执行力的三种境界和三个层次
执行力一直以来是企业界广泛关注的焦点问题,无论是国际大公司还是国内民营企业,无论是生产型企业或是服务型企业。在企业界,我们时常通过报刊媒体可以了解到很多企业宏伟的蓝图、激奋的愿景、庞大的规划、创新的思阅读(5807) 评论(3) 2011-09-05 18:31




















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