《史蒂夫·乔布斯传》：新媒体营销的“传奇”

“乔布斯是个传奇，这本书我们同样要做成传奇。”在专为《史蒂夫·乔布斯传》成立的小组研讨会上，中信出版社社长作出这样的决定，并将项目小组命名为“传奇”项目组。 上市前后，《史蒂夫&midd

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 烟草行业的营销壁垒

“红金龙”以前的消费者就没有认知到它的品牌理念。 国内的品牌大都缺乏理念，没有在消费者中做情感的凝结，大家只知道“红金龙”就是一个牌子。现在市场上的白酒开始做故事，学着演绎品牌了，像水井坊。 但是

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 校园里的“营销战争”

每年的8月底9月初，都是各大高校集中开学的日子，也是一年中校园最热闹的时期。在学子们轻松欢畅返校途中，迎接队伍里，却有这么一个特殊的群体，他们满面笑容，眼神里却充满着紧张、疲倦和丝丝的“杀气”。秋季开

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 直邮营销：金融保险企业差异化竞争

如今，中国金融保险企业面临越来越激烈的竞争，特别是外资保险公司的全面进入，使得保险企业对中高端客户的争夺更加白热化。 中国金融企业面临着巨大的压力和挑战，它们已经意识到客户营销在企业成长中的重要性。

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 微博营销：把握住网络营销的尖锋时刻

在微博营销的浪潮中，每个人都是摸索者，等真正有人可以教你怎么做了，那就证明你已经远远的落后了！现在就动手吧，微博营销的尖锋时刻已经到来了，不用再等了！ “北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……”

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 战略先行——重新定位中国洗发水行业

中国的洗发水行业看来又要进入一个以品牌为阵地的战乱时期了。 这么说不仅仅是因为这个行业的集中度越来越高，动辄就是这么几个品牌短兵相接；还因为中国本土的洗发水品牌日渐衰落的时候，还能让国人稍感安慰的丝

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 它是如何干掉星巴克的？

——小企业的品牌竞争之道 提起咖啡，人们很容易联想到星巴克。星巴克一度成为小资生活必不可少的一部分。它的广告广为流传：我不在星巴克，就在星巴克的路上。 就如同郭德纲常提到的口头禅，你是愿意听呢，愿意听

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 汽车营销推广与房产开发商的联姻

夫兵形象水，水之行，避高而趋下；兵之形，避实而击虚；水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神。——孙子兵法之虚实篇 笔者相信，看到标题，很多行业同仁就在想：到底可

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 执行力的三种境界和三个层次

执行力一直以来是企业界广泛关注的焦点问题，无论是国际大公司还是国内民营企业，无论是生产型企业或是服务型企业。在企业界，我们时常通过报刊媒体可以了解到很多企业宏伟的蓝图、激奋的愿景、庞大的规划、创新的思

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 中国有可能打造世界奢侈品牌的少数几个行业

谈到百年品牌、奢侈品牌，不得不说起汽车、快餐、衣服、首饰及高科技产品等欧美发达国家的那些传世之作。如LV、奥迪、奔驰、宝马、KFC、Amani...但凡关注过品牌的仁人志士，均能如数家珍般一一道出。

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 苹果狂潮的启示：用户体验至上

苹果公司致力于通过创新的硬件、软件、外部设备、服务以及互联网服务带给客户最佳的用户体验。——摘自苹果公司年度报告 有人说：三个苹果改变了世界，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个在乔布斯的手中。

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 概念营销的魅力之道

菲利普·科特勒在其经典论著《营销学导论》中指出，新产品的失败率高达80%。失败的新产品各有各的原因，而成功的产品却有其共同点：新产品“第一大成功因素是独一无二的优秀产品，即质量好、特色新

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 COWMALS时代的社会化营销

在互联网这个浩如海洋的世界里，从来不缺各种新概念。然而，近期由DCCI互联网数据中心创始人胡延平在2011年中国站长大会期间提出的一个观点—COWMALS，引起了互联网界的关注。 所谓的COWMAL

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 2天开1店：时尚男装如何发力渠道扩张

近年来，时尚男装被广泛认同为中国服装市场最具增长性的细分市场。这一细分市场近两届CHIC展会上被广泛认同，并涌现了众多新晋时尚男装品牌。然而新市场同样存在难以逾越的鸿沟，两年下来，已有不少新晋时尚男装

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 “桃色总理”贝卢斯科尼与性感营销

前言： 《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们策划人日思夜想的首要问题。前几日，为一个旅游行业论坛做演讲的时

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 美邦MTEE品牌与企业跨界营销

据悉，MTEE的诞生最早可以追溯到2009年6月美邦与《变形金刚Ⅱ：卷土重来》版权持有方—美国派拉蒙公司的合作。国内动漫越来越多，它已经融入到人们的生活中。如果动漫的创意好，有设计感和趣味性，就一定会

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 地铁“穿越女”与企业事件营销

前言： 一个名为“上海地铁惊现穿越女”的视频日前火爆网络。一位古装扮相女生，出现于上海某地铁站，声称自己来自500年前的清源村，求路人施舍“盘缠回乡”。不过很快，这性感热辣的“古代女子”，掏出现代化

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 互联网：一汽奔腾的病毒式营销

2011年春节前夕，一汽奔腾投放的一则TVC视频感动了无数中国人：一个离家3年的年轻人准备开车回家过年，半途接到老板电话，让他立刻赶回公司。在远方的老家，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外。年轻人独白：“我

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 产品营销策划方案之赠品策略

赠品应用的最多的行业是电视购物，是电视购物5大核心策略之一。目的是让消费者立刻拿起电话定购产品。还有是企业在参加展会的营销手段之一，企业参加展会发宣传单被丢掉的甚多，但赠品的丢失率少。 赠品是抓住消

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 新闻公关策划的创意方法和技术

新闻公关策划创意，是新闻公关策划的核心，没有创意，谈不上好策划，没有好策划，更谈不上好执行。它最具挑战性，也最能体现一个策划者的能力。 新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法

阅读全文 阅读(3021) 评论(1) 2011-07-28 19:51

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