小米奇迹的背后

2011年9月份，小米手机正式上线销售至今，在不到半年时间内，保守估计销售累计115万部，销售额约25亿元，背后的原因是什么？本文试图破解其成功的奥秘。 我是雷军新浪微博的粉丝，自去年加他以后，他的

阅读(582) 评论(3) 2012-04-19 19:47

 诊断海澜之家

大师特劳特说过：“人脑中有一个针对现有信息量的防御机制，它能拒绝接受无法“计算”的信息，只接受与其内部现状相称的新信息，其余的东西则一概都过滤掉。”一个广告所释放的信息若被过滤掉了，则意味着这个品牌不

阅读(12587) 评论(1) 2012-03-16 08:45

 吉利汽车的战略转型策略

经过十几年的发展，吉利汽车的战略发展方向越来越清晰了。 从混沌到清晰；从低端到中端；从国内到国际；从产品到品牌；从价格到价值；它走了一条产品不断升级的发展之路。 要走好这条路，吉利离不开对发展战略的把

阅读(12330) 评论(0) 2012-03-15 12:27

 王老吉是如何创造1亿到10亿的热销传奇

——解密王老吉从02年1.8亿到04年14.3亿的营销之路 让我们从一则数据开始：2002年，王老吉销量仅1.8亿，主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域；03年，在累计广告投放4000万的强力推动下，王

阅读(3159) 评论(2) 2012-03-02 12:39

 IPAD商标权争夺战无碍苹果王者之路

近日，随着唯冠在各地开始申请下架iPad产品，苹果和深圳唯冠之间关于iPad商标使用权的争议进一步升级。一个iPad商标，引发了一场“血战”，也引发了众多业内人士和网友的围观。这场争斗最终将如何结局，

阅读(3136) 评论(2) 2012-02-28 13:01

 解决品牌老化的五种策略

许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社

阅读(4191) 评论(0) 2012-02-27 12:55

 品牌建设，赢在思想，胜在格局

品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。 中国的企业众多，“貌似”的品牌

阅读(4148) 评论(0) 2012-02-27 12:43

 由苏泊尔看中国品牌“西游”

据央视《焦点访谈》2月16日的报道称，苏泊尔81个规格炊具不合格，钢锅锰含量高出国标近4倍，可致帕金森病。 不仅如此，今年初，陕西省质量技术监督局在官网上公布了2011年的部分家用电器的质量抽查结果，

阅读(4172) 评论(0) 2012-02-26 13:13

 商业新模式：“好孩子”一站式生活馆

从北京东单到东四是一条专卖店云集的黄金商业地段银街，也是北京著名的中小学校聚集区。近日，笔者惊异地发现，一座两层高的“好孩子一站式母婴专卖店——北京东单店”竟在此赫然开张。 徜徉于此，感到该店亮点颇多

阅读(4263) 评论(0) 2012-02-25 20:39

 中国品牌年度观察：中国品牌在阵痛中勇敢前行

2011年，国家十二规划的开局之年，“发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”已是当务之急。七大部委发布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，以加强品牌建设工作。无论是政府、企业，还是中介

阅读(4307) 评论(1) 2012-02-15 10:49

 《史蒂夫·乔布斯传》：新媒体营销的“传奇”

“乔布斯是个传奇，这本书我们同样要做成传奇。”在专为《史蒂夫·乔布斯传》成立的小组研讨会上，中信出版社社长作出这样的决定，并将项目小组命名为“传奇”项目组。 上市前后，《史蒂夫&midd

阅读(6488) 评论(1) 2011-11-23 16:20

 烟草行业的营销壁垒

“红金龙”以前的消费者就没有认知到它的品牌理念。 国内的品牌大都缺乏理念，没有在消费者中做情感的凝结，大家只知道“红金龙”就是一个牌子。现在市场上的白酒开始做故事，学着演绎品牌了，像水井坊。 但是

阅读(4562) 评论(0) 2011-10-28 15:05

 校园里的“营销战争”

每年的8月底9月初，都是各大高校集中开学的日子，也是一年中校园最热闹的时期。在学子们轻松欢畅返校途中，迎接队伍里，却有这么一个特殊的群体，他们满面笑容，眼神里却充满着紧张、疲倦和丝丝的“杀气”。秋季开

阅读(2476) 评论(3) 2011-10-22 14:49

 直邮营销：金融保险企业差异化竞争

如今，中国金融保险企业面临越来越激烈的竞争，特别是外资保险公司的全面进入，使得保险企业对中高端客户的争夺更加白热化。 中国金融企业面临着巨大的压力和挑战，它们已经意识到客户营销在企业成长中的重要性。

阅读(4659) 评论(1) 2011-10-11 13:33

 微博营销：把握住网络营销的尖锋时刻

在微博营销的浪潮中，每个人都是摸索者，等真正有人可以教你怎么做了，那就证明你已经远远的落后了！现在就动手吧，微博营销的尖锋时刻已经到来了，不用再等了！ “北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……”

阅读(4905) 评论(5) 2011-10-02 15:13

 战略先行——重新定位中国洗发水行业

中国的洗发水行业看来又要进入一个以品牌为阵地的战乱时期了。 这么说不仅仅是因为这个行业的集中度越来越高，动辄就是这么几个品牌短兵相接；还因为中国本土的洗发水品牌日渐衰落的时候，还能让国人稍感安慰的丝

阅读(5000) 评论(3) 2011-10-02 15:03

 它是如何干掉星巴克的？

——小企业的品牌竞争之道 提起咖啡，人们很容易联想到星巴克。星巴克一度成为小资生活必不可少的一部分。它的广告广为流传：我不在星巴克，就在星巴克的路上。 就如同郭德纲常提到的口头禅，你是愿意听呢，愿意听

阅读(4997) 评论(0) 2011-09-28 19:25

 汽车营销推广与房产开发商的联姻

夫兵形象水，水之行，避高而趋下；兵之形，避实而击虚；水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神。——孙子兵法之虚实篇 笔者相信，看到标题，很多行业同仁就在想：到底可

阅读(5096) 评论(0) 2011-09-20 10:45

 执行力的三种境界和三个层次

执行力一直以来是企业界广泛关注的焦点问题，无论是国际大公司还是国内民营企业，无论是生产型企业或是服务型企业。在企业界，我们时常通过报刊媒体可以了解到很多企业宏伟的蓝图、激奋的愿景、庞大的规划、创新的思

阅读(5807) 评论(3) 2011-09-05 18:31

 中国有可能打造世界奢侈品牌的少数几个行业

谈到百年品牌、奢侈品牌，不得不说起汽车、快餐、衣服、首饰及高科技产品等欧美发达国家的那些传世之作。如LV、奥迪、奔驰、宝马、KFC、Amani...但凡关注过品牌的仁人志士，均能如数家珍般一一道出。

阅读(6178) 评论(0) 2011-09-05 18:18

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